冰箱业迎触底反弹契机 能效标准与消费人群转移影响大

冰箱业迎触底反弹契机 能效标准与消费人群转移影响大

一个产业发展到一定的阶段，自然会遇到瓶颈期，此时如何越过瓶颈期就成为了焦点。冰箱产业就处于这个瓶颈期，上不去下不来。

冰箱产业进入深度调整期

今年上半年，我国宏观经济依然面临较大的下行压力，GDP增长6.7，但增速创下近二十几年来的新低。家电行业整体处于智能化转型阶段，通过去过剩产能、加强供给侧结构性改革、加速产业转型升级等方式，借助技术创新、品质升级拉动市场。其中，冰箱市场受全球经济下行状况与市场需求低迷的影响，逐渐进入了深度调整期。

中怡康数据显示，2015年我国冰箱市场零售量同比下滑4.9%，零售额下滑1.2%。进入2016年，冰箱市场的整体运行态势未见明显好转，全行业的压力依然没有缓解。国家信息中心在上个月举行的2016中国冰箱行业高峰论坛上发布的数据显示，1—4月国内重点城市市场冰箱零售量同比下滑5.9%，零售额下滑8.15%。

对此，中国家用电器协会副理事长王雷表示，我国冰箱行业进入产业低谷，而这也是行业转型升级、调整的一个最好的时机。在产业低谷的时候，实际上我们应该去思考我们行业在发展中还有哪些问题，有哪些瓶颈，特别是有哪些是共性问题，需要大家用协同的方式去解决。

能效标准升级成企业发展契机

而就在冰箱市场表现不佳的档口，新修订的家用电冰箱能效标准来了，这对于冰箱企业而言或多或少会产生影响。

2016年10月1日，《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》将正式执行，新修订的家用电冰箱能效标准完善了产品能效的评价、测试和计算方法，使产品的耗电量测试值更加符合实际使用状况。据了解，新标准扩大了适用范围，涵盖了冷藏箱、冷藏冷冻箱、冷冻箱等传统产品，以及酒柜、卧式冷藏冷冻柜等创新产品。

对此，中国家电协会秘书长徐东生表示，能效标准升级将成为促动国内冰箱市场触底反弹的契机。这意味着，在冰箱市场，多门、变频等产品市场份额将进一步扩张，智能化、健康功能的新能效智能冰箱将成为消费者的首选或迭代产品。

可以看到的是，能效标准升级或将推动整个冰箱产业朝着更良性的发展轨道迈进。而对于品牌个体而言，更是实现产品结构转型升级的大好时机，在这一过程中，积极拥抱新能效标准，迎合消费者产品需求或将迎来企业发展新契机。

消费主体变化既是挑战也是机遇

消费主体的变化对于冰箱企业而言也是一次挑战与机遇并存的关键时刻。数据显示，有57%的购买冰箱的消费者是80和90后。随着80、90后人群逐步成为消费主体，他们对于冰箱的需求变得个性化、多样化，这对于冰箱行业而言，既是挑战，也是机遇。

传统消费人员对于冰箱的产品需求主要停留在产品的功能上，而新消费人群主要看中的还是符合年轻消费者的口味特点，个性、多样的产品将成为其大爱。如此一来，把握年轻消费者群体的产品口味，似乎将迎来新机遇。

纵观整个冰箱市场，不少冰箱企业也推出了符合年轻消费者口味的产品，海尔的定制冰箱就是典型的例子。而多门、大容量的冰箱产品在市场中也广受青睐，这都是建立在消费者需求之上而展开的。

写在最后：冰箱市场的发展一直都为整个家电产业的腾飞提供着借鉴意义，在新时代发展背景下，如何把握年轻消费者产品需求、符合新能效标准成为了关键。

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