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文章来源:胜祥机械网  |  2022-09-11

如何掘金“夜游经济”:不能只靠灯留人

夜间旅游人气高涨的背后,“夜游经济”这座富矿逐渐崭露头角。随着文旅融合的进程逐步深入,如何掘金“夜游经济”成为业界关注的焦点。

“黄金四小时”成消费主场

一座充满人间烟火的城市,一座可以在夜场电影之后接着在夜市吟唱《成都,成都》和《董小姐》的城市,是主客共享的美好生活空间。

3月14日,由中国旅游研究院主办的“夜间旅游系列研究成果发布会”在京举办。会上,旅游经济实验室(文化和旅游部重点实验室)发布的《夜间旅游市场数据报告2019》(以下简称“报告”)显示,以结伴出游、家庭亲子出游为消费主体的夜间旅游市场需求旺盛,但受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制容易致使小活塞损伤漏油约,旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间更重要的是要挟着人们的生命安全。

报告显示,近年来我国夜间旅游参与度逐渐攀高,接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示,2019年春节期间,国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中,游客消费占比近三成,夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。携程、驴妈妈旅游等旅游平台夜游产品订单稳步增长。

在研究中,对越来越多的追求异地生活方式深度体验的休闲客人而言,晚上6点至10点是旅游消费的高峰时段,也被称为“黄金四小时”。夜晚早已成为游客与当地居民交融相会、体验当地民俗民风的最佳时段。

根据旅游统计,国内旅游平均停留时间为3天,愿意连续3晚体验夜游的受访者达到26%,选择2晚的受访者占到53%,不愿出游的受访者仅占2%,人均夜游停留时间为2.03晚。未来一段时间内,游客夜游意愿强烈,夜游市场需求广阔。随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善,未来夜游需求将持续旺盛,市场潜力巨大。

愈发多元的夜间消保证油路中的清洁费场景为城市的夜晚注入了活力。专硫化剂项调查数据显示,游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡,35.7%的受访者人群关注可供欣赏的美景,夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食/夜市的诉求比重在23%至28%之间。游客希望在有限的时间内体验更多的活动,享受更多的服务,夜游产品的丰富程度和品质需求并重。

精神文化的“深夜食堂”

夜间旅游是文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能。相对于白天走马观光的景区打卡,夜晚的休闲调性更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。

大众需要实体麻纱餐饮的宵夜,也需要精神文化的“深夜食堂”。

除了众所周知的夜市、乘船夜游和专场演出,文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分,书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点,诚品书店、国家大剧院、保利剧院等文化场所夜间消费热度高涨,特别是深度文化体验,已经成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。

在对游客的夜游体验需求调查中,文化节事活动、文化场所参观等活动占比位居前列。以“80后”“90后”为主体的年青一代T型阀是当下夜间旅游消费的主力军,占比分别达到40.0%、19.8%,引领夜游风尚,24小时书店、话剧、院线电影等吸引了大批青年游客。在2300万人口的我国台湾地区,诚品书店年客流量近1亿人次。2014年起,以三联韬奋书店为代表的内地24小时书店不断涌现,成为流行文化中的一抹亮色。

在多元化的夜游需求中,当地生活和文化体验成重要组成部分,游客对夜间文化节事活动、文化场所参观等活动的选择显著高于美食、购物、电影剧院等选项。数据表明,上海的夜间社会商品零售总额已经接近白天的一半,成都当地春节期间推出的“夜游锦江”吸引了16万人次参与。

除此之外,还有更多公共文化空间的利用潜力有待挖掘:如博物馆、图书馆、海洋馆等,都能成为游客在旅途中可以与白天风景游错峰体验的文化空间。

既要有特色,也要守底线

“发展夜间旅游不能总是往后看,更不能只是在民间民俗的圈子里打转转,应以开放的思维汲取世界各国发展夜间休闲和夜间旅游的经验。”中国旅游研究院院长戴斌说。

在梵高的故乡荷兰布拉班特,有一条夜晚会发出星光的自行车道,这条小路由上千枚闪烁发光的石头铺就,构思源于梵高的作品《星夜》。曼延1公里长的车道采用太阳能供电的LED灯与数千枚鹅卵石构成,白天通过太阳光的照射充电,夜间便繁星闪烁长达8小时之久。

荷兰国家旅游局亚洲区总监杨宇介绍,布拉班特的星空之路已经成为当地的新IP,每天晚上吸引成千上万的人骑行游览这条小路,越来越多的游客慕名而来,带火了当地的旅游经济。

在戴斌看来:“夜间旅游的开发,无论是政策设计,还是产品研发,都要着眼于城乡居民和广大游客对夜间旅游的现实需求,不能搞小圈子里的自我欣赏和相互吹捧。日本小樽的‘雪灯之路’、美国亚特兰大植物园的‘玻璃植物展’等,都是可资借鉴的夜间旅游创意范例。”

加快投资研发产业链,是缓解夜间旅游供需矛盾的有效途径。报告指出,除了实景演出和大型主题公园,还应充分挖陆丰掘本地居民的夜间休闲资源、场所和项目,让游客参与进来,从而扩大消费基础。

专项调查数据表明,七成以上游客仍期待夜游市场品质的显著提升,八成左右的受访企业有直接或间接参与夜间投资的意愿,但消费主体和产业主体双方对夜游市场的判断仍有较大差异,夜间旅游供需匹配尚待专业数据和研究做支撑。此外,针对限制游客夜游体验的原因调查显示,担心安全问题占比49.4%,白天行程过满需要休息占比38.8%,夜间交通不便占比25.8%。夜间安全和游客休息成为限制夜游的主要因素。

戴斌认为:“夜间旅游不应只有灯光亮化,特别是在当前的国情、国力下,不能过于追求奢侈、豪华和震撼的效果,更不能有奇奇怪怪的灯光装饰,要充分考虑公序良俗和受众感受。风物长宜放眼量,务必要理性而务实地做好理论建设、政策设计、环境优化和产品策划。”

中国建筑集团照明规划设计研究院院长谢卫钢也提到,许多城市都在通过照明手也是新世纪仪器仪表及其产业的发展主流段打造夜间旅游项目,但是如何控制光污染,减少光对居民正常生活的干扰,需要设计团队在实施过程中将此问题前置。

最后,戴斌指出,随着夜间旅游、夜间消费和夜间经济的兴起,必然会带来电力、供水、地铁、公交、公共卫生、市政管理、安全保卫和应急救援等城市基础设施和公共服务的压力,需要城市管理部门加大相应的投入,在食品安全、人身安全等问题上做好防控,并务实提升公共治理水平,发展旅游经济,同时也要守好安全的底线。

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